„Vinovatul“ pentru explozia fenomenului generat de disparitia Elodiei Ghinescu, Dan „EloDiaconescu“, se plimba nestingherit în „garsoniera“ OTV. Zâmbeste multumit. Gaselnita lui din ultimul an a starnit rasete, patimi, a creat vedete, a intrat în folclor si a generat audienta. Adica bani. De cand a debutat serialul pe OTV, in septembrie anul trecut, postul a încasat din publicitate aproape doua milioane si jumatate de euro, dupa estimarile EVZ.
Septembrie 2007. Un anume Cristian Cioaca, politist în Brasov, anunta disparitia sotiei sale, Elodia Ghinescu. August 2008. Cautarea Elodiei e fenomen national. Au aparut jocuri electronice „Gaseste-o pe Elodia“, i s-au dedicat prajituri, iar avocata a ajuns subiect de bancuri, de piese de muzica populara sau chiar, în locul prea clasicului „Spala-ma“, pe masinile murdare.
Principalul suspect, chiar Cioaca, are un fan-club, condus de faimoasa Simona Sensual (o alta vedeta de mucava), care i-a promis cu mâna pe piept ca-i va aduce chiftelute la închisoare, daca va fi gasit vinovat. OTV a ajuns pe locul trei în clasamentul audientelor în primetime, dupa Pro TV si Antena 1. În intervalul 20.00-2.00 a sarit pe locul 2!
„Vinovatul“ pentru explozia fenomenului, Dan „EloDiaconescu“, se plimba nestingherit în garsoniera sa. Zâmbeste multumit. Ca si în studio, unde-si împarte invitatii în pro si contra Cioaca, în rândul publicului are doua tabere – fani înraiti si dusmani înversunati ai OTV. Toti se uita însa. Diaconescu zâmbeste iarasi. Lumea comenteaza, iar el face audienta. si bani: aproape doua milioane si jumatate de euro de când serialul a debutat, în septembrie anul trecut.
Publicitate prin doua surse
Un total de 2,3-2,4 milioane de euro în zece luni, dupa estimarile EVZ. Încasari mici, daca le comparam cu un post de calibru. Pe acelasi interval, o televiziune ca Pro TV are deja în vistierie cam 80 de milioane de euro, iar Realitatea TV, devansata de multe ori de programul lui Diaconescu, aproximativ 12-13 milioane.
Mici în raport cu posturile mari, încasarile se raporteaza la cheltuielile de productie, infime în cazul OTV. Daca Pro TV cumpara un film scump, iar Realitatea produce talk-show-uri cu invitati „grei“ si jurnalisti foarte bine platiti, Diaconescu aduce în studio nume necunoscute publicului larg, dar cu potential de „magneti“. Bufoni care vor cu tot dinadinsul sa se vada la TV. Costurile lui sunt marunte, în comparatie cu granzii audiovizualului: cam 2.000 de euro pe o editie Dan Diaconescu în direct!
Cea mai mare parte a banilor încasati de OTV a venit din emisiunea lui Dan Diaconescu: aproape doua milioane de euro. Estimarea EVZ a fost facuta tinând cont de performantele de audienta ale postului din Piata Romana. În mod normal, un client plateste publicitate în functie de ratingul postului. OTV este un caz special.
Publicitatea intra pe OTV prin doua canale. Unul este regia de publicitate DBV Mediahouse (care vinde si pentru Realitatea TV). Compania a ajuns sa se ocupe de OTV din martie, dupa ce Sorin Ovidiu Vîntu a cumparat 20% din „garsoniera“ lui Diaconescu, pentru 20 de milioane de euro, în toamna anului trecut.
Al doilea canal este Dan Diaconescu, care are întelegeri personale cu diversele companii care apar în calupurile publicitare. Între cele doua „canale“ este si o împartire a clientilor. DBV vine cu numele „onorabile“ din piata de publicitate, ale caror reclame sunt pe majoritatea posturilor TV. Dan Diaconescu are în grija ceilalti clienti, cu spoturi ce par desprinse din copilaria publicitatii si care aduc aminte de începuturile televiziunii postdecembriste.
Diferenta apare si la modul de „taxare“. Daca DBV aplica doar criteriul audientei, este greu de estimat cum calculeaza Dan Diaconescu pretul reclamelor pe care le difuzeaza în emisiune.
La suma totala, s-ar mai putea adauga si alte „venituri suplimentare“. În campania electorala, de exemplu, conform informatiilor EVZ, un candidat ar fi platit 10.000 de euro ca sa stea o ora pe postul lui Dan Diaconescu. Conform acelora?i informatii, în emisiuni precum „Primar de weekend“, edilii ajung tot în schimbul unor sume de bani.
Dan Diaconescu spune ca încasarile ultimelor zece luni sunt mai mari si se apropie de patru-cinci milioane de euro. De unde diferenta? Diaconescu spune ca OTV si-a întregit încasarile din transmisii pentru posturi locale si productii TV pentru „diversi clienti“. Teleshoppingul sau încasarile din SMS-uri ar contribui la bilantul OTV. În legatura cu plata pentru aparitia pe post, Diaconescu a raspuns ironic: „Daca ar fi asa, o fi OTV singurul post din România care o face…“.
O brânza „topita“ dupa Elodia
Ca întreaga audienta, si clientii de publicitate sunt împartiti în pro si contra reclamelor în emisiunea despre Elodia. Brîndusa Vlanga este directorul DBV Mediahouse si povesteste despre impactul Elodiei în vânzarea de publicitate: „Ne-a si ajutat, dar în unele cazuri nu ne-a fost usor tocmai din cauza serialului. Partea buna este ca Elodia a atras audienta si, implicit, s-au încasat bani din publicitate“. Cât despre probleme: „Dificultatea vine din faptul ca serialul a fost perceput ca o poveste cu personaje controversate, iar multi advertiseri nu au dorit sa se asocieze cu acest gen de productie TV“.
Elodia a atras însa ai fani din rândul publicitarilor. „A fost un client încântat de serialul «Elodia». Campania pentru brânza Delis, de la Delaco, facuta de agen?ia CAP, parodia cazul. Chiar Dan Diaconescu era actor. El era în studio, cu invitati, doar ca subiectul era disparitia brânzei Delis“, detaliaza Brîndusa Vlanga.
Magnetul Magda Ciumac
Audienta OTV a evoluat odata cu serialul. La fel si încasarile de publicitate. Cu Cioaca în rolul principal, OTV a atins vârfuri de audienta în lunile octombrie si noiembrie, la scurt timp de la debutul serialului. Banii au fost mai putini. Pe atunci, OTV nu se vindea prin regie. Începutul anului i-a adus o stabilizare a audientei, dar si a încasarilor (aproape 200.000 de euro pe luna). În iunie, Diaconescu a gasit un nou „magnet“: Magda Ciumac. Încasarile au ajuns la 400.000 de euro pe luna si, în contextul unei oferte TV slabe (normala în lunile de vara), programul lui Diaconescu a sarit pe locurile doi-trei în audienta de seara.
Sursa Evenimentul Zilei 07.08.2008
MAI MULTE SERIALE
Vor urma „Elodii“ de dimineata pâna seara
Succesul de audienta înregistrat cu „Elodia“ l-a facut pe Dan Diaconescu sa se gândeasca la extinderea conceptului, de care este foarte mândru. „Este un talk-show interactiv, cu telefoane în direct, ca o telenovela“, a detaliat moderatorul pentru EVZ, recunoscând ca ideea serialului „Elodia“, plecata de la o stire de trei rânduri de pe Mediafax, i-a apartinut în totalitate. „Daca asta vrea publicul, asta îi vom oferi. Pe mai multe tronsoane orare, vom dezvolta mai multe seriale“, a adaugat el. „Crima din Corabia“ este pasul urmator si este subiectul emisiunii lui Tudor Barbu. Ratingul dicteaza si invitatii, spune Diaconescu. „Daca nu face nici un minut cu cel putin 3% rating (aproximativ 350.000 de persoane), atunci nu mai apare în studio“. „E ca la un serial. Daca o serie de zece episoade merge, continuam si noi“, spune el. Audienta sta si deasupra capului, deocamdata, celebrei Magda Ciumac. Când va disparea? „Când coboara sub pragul minim“, raspunde Diaconescu.
PROTAGONISTI
Crestem odata cu personajele
Povestea si personajele sunt ingredientele principale ale succesului „Elodiei“. Firul „anchetei“ desfasurate de OTV a magnetizat audienta cu personajele insolite. În nous luni de „Elodia“, au fost câteva personaje principale, un grup „de sustinere“, plus garda de moderatori-instigatori ai OTV. Trecem în revista doar câtiva.
Politistul Cioaca – actorul principal din prima serie a „Elodiei“, dublat cu succes de misteriosul avocat Florentin Sorescu.
Magda Ciumac – actorul principal al seriei relansate. Aparuta din senin, ca o posibila denuntatoare. Succesul de audienta, implicit de bani, a transformat-o într-un personaj principal, cu sotul ei în planul secund. Ca si pe „sexosul“ Cioaca, tabloidele au transformat- o într-un sex-simbol.
Petrica Gheorghe – „Gica Contra“, pozitie asumata clar prin tricoul inscriptionat cu „Prezumtia de nevinovatie“.
Luis Lazarus – omul trei în unu: politistanchetator- judecator.
Miresele furate – cu care Dan Diaconescu pigmenteaza programul în weekend.
Recent Comments